SEO Toyota-i.ru 0-100 top acceleration max speed

Как продвинуть 1 из 17 одинаковых сайтов автодилеров

Карта 17 дилеров Toyota Москвы, toyota.ru

В Москве  17 дилеров Тойота с одинаковыми сайтами.  Как сделать так, чтобы максимальное число клиентов из Интернета попадало в нужный дилерский центр? С такой задачей в апреле 2017 года к нам обратился автодилер Тойота Измайлово toyota-i.ru, передав свой сайт как есть:

Будни владельца Toyota Hilux (канал Tim Pittman)

Как говорит сама Тойота в другом рекламном ролике:  “Стоит только загадать и всё получится”  (if you can dream it, you can do it). Мы в Топхет вдохновились этим слоганом и приступили к анализу ситуации.

Ситуация на старте работ

За позиции в Топ10 по Москве (как в арабском дрифте) борются: сайт импортёра toyota.ru, 17 одинаковых сайтов дилеров, сделанных на одной платформе, и несколько десятков неофициальных сайтов. Поскольку все сайты дилеров одинаковые,  Яндексу и Google сложно понять, кто же из них должен лидировать,  поэтому сайты официальных автодилеров (как и машины участников арабского дрифта, где популярны Тойоты) периодически вылетают из десятки.

Реклама новой Toyota Corolla 1986 года (канал Shasky)

И это ещё не всё. Нам передали на продвижение сайт в процессе переноса на новую платформу, а вы уже знаете, что любое обновление сайта нужно делать аккуратно, чтобы не допустить проседание позиций. Импортёр  Тойота Мотор доверил нам сопровождение переноса сайта.  Мы отвечали за то, чтобы выход новой версии прошёл успешно.

Мы получили доступы к тестовой версии сайта Тойота Измайлово на новой платформе, провели аудит и составили документацию: что нужно добавить, а что исключить, чтобы не формировались ошибки. Мы понимаем, что при работе с корпоративными сайтами крупных компаний нужно соблюдать строгие правила, придерживаться брендбука. Мы добились того, что все SEO-правки получилось внедрить без изменения визуала. Для ускорения мы работаем с техподдержкой платформы Тойота в России напрямую. Весь  новый функционал тестируем до выкладки на сайты, что исключает вероятность просадки трафика.  В результате можно сказать, что в 2020 году все сайты всех официальных дилеров Тойота в России работают на платформе, которая была создана Тойота Мотор и Топхет. 🤘

Переезд без потери позиций

После переезда на новую платформу трафик не упал

С основной задачей “перенести сайт на новую платформу и не потерять трафик” мы справились. Занялись развитием раздела ремонта, так как дилерский центр во многом зарабатывает не на продаже автомобилей, а на сервисе и ремонте. Вместе с техподдержкой официальной платформы много работали над увеличением скорости загрузки.

Рост трафика из поиска за 2018 год по сравнению с 2017

В результате получили ощутимый  рост в апреле, августе, сентябре и октябре 2018 года. 

Небольшая проблема для сеошников – 17 одинаковых сайтов по Москве

Поисковикам известно множество одинаковых, 1 в 1 идентичных страниц на сайтах официальных дилеров. Яндекс не держит их в индексе.  С каждым апдейтом в Топе остаются 2-3 произвольных сайта официальных дилеров.  Естественно это не позволяет стабильно получать много трафика.

Карточки автомобилей имели на всех сайтах конкурентов одинаковое описание.  Мы придумали способ уникализации, благодаря которому в индекс попали все автомобили, которые есть у Тойота Измайлово. 

Рост трафика из поиска за 2019 год

В результате  в 2019 году мы получили заметный рост. 

В Тойота Мотор было принято решение об обновлении модуля продажи автомобилей. Мы были первым дилером, который тестировал и дорабатывал новинку. Одновременно мы проводили множество обычных работ по продвижению, в результате чего вышли на текущие результаты:

Выходим на максимальные показатели как Camry 3.5 на максимальную скорость

Toyota Camry 3.5 0-100 km/h (канал Рашид Гаджиомаров)

1600 слов в работе. По Яндексу 58% в Топ10, 10% в Топ3.

В Google около 60% слов в Топ10 и больше 30% в Топ3.

Лидеры видимости в Яндексе

Процент слов в Топ10 по Яндексу

• 60% toyota.ru - сайт импортёра
• 58% наш toyota-i.ru
• 50% toyota-major.ru*
• 29% toyota.rolf.ru
• другие сайты имеют в Топ10 менее 20% слов

* Успешный проект toyota-major.ru работает не на официальной платформе, имеет свой дизайн и свой код, благодаря чему лишен сложностей в продвижении.

Лидеры видимости в Google

Процент слов тех же сайтов в Топ10 Google

Регулярный шпионский контроль позиций конкурентов

 Мы предоставляем клиентам доступ к статистике конкурентов,  это удобно для маркетологов. А нам позволяет быстро ловить тенденции в поиске, ведь если один сайт потерял позиции в десятке, другой получил. Можно провести исследование, понять причину и сделать изменения на продвигаемом сайте.

Результаты работы с сайтом дилера Тойота

1 место по суммарной видимости в Яндекс и Google

Рост трафика из поисковых систем +83%

 Отвечаете за маркетинг автодилера?  Давайте знакомиться! Отправьте заявку в Топхет и мы на основе своего опыта расскажем, как вам получить максимум от поисковых систем.

На что обратить внимание сеошникам, чтобы сайт автодилера рос как можно быстрее

• Индексация карточек автомобилей
• Жесткое устранение дублей без боязни небольшой потери трафика
• Уделять внимание склейке с аффилиатами при множестве одинаковых сайтов
• Структуру раздела ремонта нужно строить строго определённым образом и выводить на страницах моделей