Позиции
Общепринятым показателем работы сеошников является рост позиций, их попадание на первые 10 мест результатов поиска в Яндекс и Google.
Сеошники могут регулярно присылать позиции в Excel или дать ссылку на веб-сервис с историей позиций и удобными графиками для анализа.
Популярная система контроля позиций Topvisor
Позиции не нужно снимать каждый день. Обычно позиции снимают несколько раз в месяц (мы – 5 раз в месяц).
При каждом съёме позиций часть запросов улучшает позиции, по части слов позиции могут снижаться – это нормально. Но в среднем позиции должны иметь позитивную динамику, тенденцию к росту до достижения показателя 60% слов в Топ10 в Яндекс и Google. Это уже высокие результаты, которые нужно удерживать. Также нужно проверить позиции наиболее частотных поисковых запросов, они тоже должны быть в десятке.
Если через 3 месяца после старта работ рост не начался, или после роста позиций произошло значительное ухудшение позиций, сеошники должны признать наличие проблемы и подготовить план мероприятий.
Слова в продвижении - количество
Плохо, если в работе до 100 поисковых слов.
Старинная технология – продвигать около 20 ключевых слов. Этот подход не работает (или работает на короткое время при опасной накрутке поведенческих факторов). При классическом подходе к SEO в работу берутся все подходящие слова тематики, обычно их от 500 до нескольких тысяч штук.
Слова в продвижении - частотность
Сеошники могут проигнорировать наиболее сложные для продвижения поисковые слова и взять в работу множество слов с низкой конкуренцией, которые не дадут посетителей. Проверить это можно по частотности. Лучше всего анализировать так называемую частоту в кавычках с восклицательным знаком "!" – она показывает частотность только по этой поисковой фразе (а не по всем содержащим её словосочетаниям) именно в этом числе и падеже. Большинство слов в работе должны иметь частотность в кавычках с восклицательным знаком выше 0.
Посещаемость
Следствием роста позиций будет увеличение числа переходов. Посещаемость сайта отслеживают в счетчиках Яндекс Метрика и Google Analytics. Поскольку поисковые слова Google скрыты на 98%, а слова по Яндексу не передаются в Google Analytics, посещаемость следует отслеживать в Яндекс Метрике.
Посещаемость сайта из поисковых систем
Обычно смотрят Отчет Источники - Поисковые системы. Для оперативной оценки результатов можно выбрать Квартал с Детализацией по неделям. Обратите внимание, что нужно в датах выбрать полные недели.
Если счетчик на вашем сайта стоит давно, можно сравнить посещаемость с прошлым годом. Кнопка Сравнить сегменты - С заданным вручную. Выбрать прошлый год и этот. Показатели будут учитывать сезонность. Проверяем, что график имеет тенденцию к росту.
Число заказов
Переходы из поисковых систем дают заказы. Прекрасно, если вы отслеживаете источники заказов и можете оценить изменение числа заказов именно из поиска. Данные можно взять в системе управления, 1С, коллтрекинге, коммерческой аналитике и по целям в Яндекс Метрике – смотря как вы контролируете заказы и обращения.
Качество заявок
Считать нужно не общее число заявок, а качественные заявки, которые пошли в работу. О росте некачественных заявок нужно сообщать сеошникам. Это накрутка или следствие неправильно выбранной стратегии продвижения.
Продажи
Если не растёт число качественных заявок, которые заканчиваются продажами, зачем вам переходы и позиции?
Отчёт о выполненных работах
Хорошо, когда деятельность сеошников задокументирована. В идеале – ваш проект должны вести в онлайн-задачнике, куда вам дают доступ (у нас именно так). А в ежемесячных отчётах есть список проделанных работ и план работ на следующий месяц.
Список задач проекта
Активность
Одинаковые из месяца в месяц списки работ и отсутствие в течение месяца обсуждения видимых изменений на сайте должны насторожить. Мы с каждым своим клиентом общаемся и обмениваемся письмами несколько раз в неделю.
Редко, но всё же мы сталкиваемся с недобросовестными сеошниками, которые представляют клиентам некорректные отчеты, забалтывают и создают иллюзию, что с сайтом всё хорошо. Если у вас есть сомнения, хорошо ли продвигается сайт – можно проверить своего подрядчика по продвижению.
Мы за честное SEO, это когда сайт начинает видимый рост через 2-3 месяца после старта работ. А через год выходит на уровень лидеров.
Мы ответим на вопросы:
Помимо вывода и комментариев вы получите ссылки на сервисы, с помощью которых был проведён анализ. Таким образом вы сможете аргументировать свою позицию в диалоге с текущим подрядчиком.
Пришлите адрес сайта с комментарием "на проверку" и мы дадим оценку вашего текущего подрядчика.