Как узнать потенциал роста сайта в SEO по Spywords

Сегодня поговорим про удавки.

Мне нравится ориентировать клиентов во сколько раз вырастет их сайт благодаря нашей работе. Как мы это делаем?

Обычно при открытии сайта понятно о чем он. На всякий случай мы уточняем у клиента, какая у него цель. Нужно, чтобы клиент прям сформулировал – например "продажа ошейников для собак оптом". Не имею никакого представления об этой нише, давайте вместе разберёмся.

Открываем Яндекс-Москва в инкогнито, собираем адреса сайтов в Топ 20 по запросам с типом товара клиента + слово "оптом". Ошейники оптом, кожаные ошейники оптом, удавки, поводки, шлейки, намордники. Так мы точно никого не упустим.

Почему не Топ10? Вполне возможно, что именно в ваше посещение Яндекс подмешал в десятку сайт-новичок и сместил нормальный проект на вторую страницу. Топ30 не рассматриваю, потому что так получится слишком много сайтов для следующей стадии анализа.

Самое главное – не собирать выдачу по Директу (Рекламе). Так в наш список попадут поистине никчёмные проекты, потом их придётся отсеивать. SEO делает сайт наполненным, качественным, понятным. Всегда зовите сеошников, если не хотите краснеть за свой проект.

Ещё я спросил клиента, кого из конкурентов он хочет видеть в сравнении. Такие проекты можно вручную добавить в список и начать диалог по итогам именно с сайтов, которые знакомы клиенту.

Получился Excel на 600 строк. Тут вы спросите: Лёха, что за мануфактура с ручным трудом? Можно же в каком-нибудь сервисе найти конкурентов.

Считаю, вы хотите переложить ответственность, но давайте попробуем. Я загуглил "найти конкурентов сайта", открыл ссылки, забил туда домен, который мы исследуем. Один из сервисов сказал, что не работает больше с Русскими, а второй показал как конкурента форум про собачек хаски. Очевидно, что это ерунда. Возможно, получилось не очень, потому что анализируемый сайт слабо оптимизирован и системы не понимают о чем он. Но это же не ответ для клиента.

Возвращаюсь к моему Экселю. Сортирую по алфавиту, кручу до адресов. Удаляю всё лишнее. Наша цель – список доменов.

Делаю вот такую хитрую замену начиная со значка Больше со звёздочкой. Она удалит всё после .ru.

Также удаляю https://, http://, www. Получается список доменов.

Наша цель – найти сайты-лидеры, которые торгуют тем же, то есть ошейниками и прочими аксессуарами только оптом. Поэтому удаляем супер-известные сайты вроде Алиэкспресс и Авито.

Удаляю дубли, получается список из 38 доменов. Проверяю, что тут есть наш анализируемый проект, чтобы он не потерялся.

Теперь нам нужно продвинутое сравнение в сервисе Spywords. Прогоняем наш список группами по 20 доменов, больше сервис не переваривает за раз.

Экспортируем данные по Яндекс и Google. Это делается отдельными файлами. Получилось всего 4 файла. Объединяем в один. Получается такая длинная таблица.

Лёха, это перебор! Уже очень сложно.

Если сложно и планируете продвигать сайт, пришлите мне домен, мы всё сделаем.

Я очень люблю менять строчки и столбцы местами, это называется "транспонировать". Получаем вот такую более понятную таблицу.

Я удаляю данные по контекстной рекламе, оставляю только столбцы по выдаче Яндекс и Google и немного их переименовываю. Получается: ТОП-50 Я, ТОП-10 Я, Рейтинг Я, ТОП-50 G, ТОП-10 G, Рейтинг G и новый столбик Рейтинг Я+G, где мы просуммируем Рейтинг Яндекс и Рейтинг Google. Заодно по нему и отсортируем полученный список.

Нам нужно найти лидеров тематики. Тех, кто получает больше всего трафика, и при этом продаёт только наши товары. Тут придётся зайти на все сайты в таблице и найти непохожие на исследуемый сайт. Например sima-land.ru это какой-то агрегатор с Мебелью и Игрушками – удаляем его. Большие магазины формата "Всё для всех животных" типа magizoo.ru тоже не наши конкуренты, удаляем.

zooman.ru первый в нашем списке оптовый магазин товаров для животных, но их тут сильно больше, в том числе корм. Но сайт сделан привычно, в виде магазина. Можно его оставить как пример на вырост, когда ассортимент будет увеличен.

sleddogsport.ru похож на конкурента. Тоже ошейники, шлейки, но ассортимент больше.

Таким образом у нас получился более-менее пригодный для работы список.

В отношении цифр трафика есть одна особенность. В таблице указаны не переходы в день, неделю или месяц, а некоторые условные единицы. Их можно сравнивать между собой внутри одной тематики, и не более. Я, чтобы убрать лишние вопросы, преобразую их в проценты общего трафика. Суммируем, делим трафик каждого сайта на сумму и показываем в процентах. Цифры конечно можно раскрасить условным форматированием.

Получается вот так красиво.

Мой вывод

zooman.ru имеет более широкий каталог. Можно его рассматривать как пример развития на будущее при добавлении в работу новых категорий товаров. Сайт представляет собой типичный интернет-магазин с корзиной, получает в 50 раз больше трафика.

Каталог amma.pet также шире, чем только амуниция. На сайте представлены товары для аквариумистики и других видов животных. Будем за ним следить и использовать при расширении каталога.

При составлении прогноза мы ориентируемся на sleddogsport.ru, где основа товаров совпадает с нашей. Рост нашего проекта gripalle-bel.ru может быть до 10 раз (с 2 до 20% трафика тематики) после приведения сайта к виду типичного интернет-магазина.

В одном из следующих видео расскажу о подвохе этого метода и редких случаях, когда он даёт некорректные результаты. А если хотите узнать о возможных масштабах роста вашего сайта или проверить, является ли он лидером благодаря вашим существующим сеошникам, присылайте заявки и будьте выше в поиске с Топхет!

Подробнее