Москва
Poetti — бренд натурального кофе кофеобжарочной компании «МилФудс». Tophat поставлена задача по увеличению продаж всех коллекций кофе, развитие блога и увеличение продаж курсов по приготовлению кофе.
Вкусный кофе Poetti.ru обратился к нам за предложением по продвижению. Вы можете сделать то же самое и бесплатно получить актуальное исследование конкурентов.
Супер! Сейчас современный проект редко имеет одну простую цель. Обычно это набор требований к сео-компани. Мы такое любим! Обязательно добавляйте комментарий когда отправляете заявку с tophat.ru
Первым делом мы провели фирменный побор конкурентов и сравнение показателей с ними по Spywords. Как вы знаете, онлайн-сервисы показывают некие данные, а сеошник уже должен их интерпретировать и использовать для решения задач клиента.
Мы увидели, что в русском интернете в тематике кофе есть лидер. С отрывом почти в 5 раз от ближайшего конкурента на октябрь 24 года – это сайт Н*скафе: 3000 поисковых слов в Топ50 Яндекс, 5000 слов а Топ50 Google – это неслабые показатели. Далее 2, 3 и 4 место с примерно одинаковой суммой трафика из обоих поисковиков делят Л*вацца, Ж*рдин и Поетти. 5 место кофе Ж*кей, а другие производители кофе значительно отстают.
Ой, кажется, я рассказал спойлер о результате полугода продвижения в Топхет.
Как сайту Н*скафе удалось в 5 раз обойти по трафику ближайшего конкурента. Понятно, что бренд Н*скафе работает над PR уже 87 лет и весьма известен, но есть ли какие-то технические предпосылки для такого успеха?
Мы можем подсмотреть на чужих сайтах наиболее трафиковые страницы.
Трафик получают статьи, главная, страницы коллекций (N*scafe Gold). Но это всё ориентировано на розничного покупателя (как приготовить дома).
Решение: собираем популярные темы по кофе, создаём реестр, пишем статьи с иллюстрациями и указанием, что в рецептах рекомендуется использовать такой наш кофе.
Для оптовиков можно писать статьи вроде “самый экономичный кофе для кофейни”, можем собрать темы (на Н*скафе их нет).
Такой же анализ мы сделали по другим топовым сайтам производителей кофе и увидели, что только у Н*скафе есть объёмный блог, у других нет (как и трафика).
На сайте Poetti.ru до нашего вмешательства уже были размещены 62 статьи, динамика трафика у раздела Блог позитивная, но мы посмотрели глубже, постатейно, и увидели, что 10% статей, размещенных давно, получают из поиска по 12 переходов в год, по 1 переходу в месяц. Мы запланировали дооптимизацию таких статей по убыванию их потенциала получения переходов. Оценивали по сумме частотности слов каждой статьи.
В статьях не было упоминаний товаров, блог существовал ради чтения. Зашёл, прочитал, закрыл, забыл. Мы предложили указывать, что для лучшего результата рекомендуем использовать в рецептах такой-то кофе Poetti со ссылкой на страницу товара. Впоследствии сделали реестр и показали контент-менеджеру где какие ссылки следует добавить. Заодно сделали перелинковку статей, чтобы увеличить (не накрутить) поведенческие показатели заходов.
Хочу отметить, что для таких важных клиентов и вообще для всех клиентов Топхет у нас одинаковые тарифы и только разрешённые методы продвижения в соответствии с требованиями поисковых систем Яндекс и Google. Нам важно, чтобы сайты наших клиентов не имели даже вероятность попасть под санкции и штрафы. Продвинуть быстрее запрещёнными методами можно, но долго ли продержится результат до наложения штрафа? Надеюсь, вы, как и мы, рассматриваете только легальные методы продвижения.
Мы работаем по трём основным направлениям и пяти сегментам
1. Технически корректный сайт – Провели аудит, исправили ошибки, проводим постоянный мониторинг
2. Коммерческий трафик
2.1. Частный покупатель – хххххххх хххххххх хх хххххххххх ххх хххххх хххх хххх – хх ххххххххх
Не могу рассказать, что именно мы делаем, потому что это ещё не внедрено, и это уже неочевидные решения. У меня по проекту есть план достижения одного высокого показателя. Уверен, реализация этих моментов поможет обойти в поиске сайт очевидно более известного производителя кофе во всех поисковых системах, а не в одной из двух как сейчас.
2.2. Бизнес, опт – ххххххххх хххххххх ххххх ххх хххх, хххххххх, хххххх, хххххххххх, хххххх – хххххххххххх, ххххххххх ххххххх
2.3. Курсы, обучение – Рекомендации на внедрении, изучение курсов конкурентов
3. Информационный трафик в блог
Старт работ с ноября 2024. Снижение посещаемости в праздники: Новый год, 23 февраля, 8 марта. Явный рост в Яндексе с марта 2025 в 3-3,5 раза от базового тренда трафика.
Поскольку наши рекомендации по коммерческим разделам сайта находятся на внедрении, рост дал раздел со статьями, блог.
С блогом в рамках стратегии контент-маркетинга мы работаем по двум сегментам.
3.1. Написание новых заранее популярных статей по аналогии с основным трафиком конкурентов. Мы создали обновляемый реестр наиболее успешных статей конкурентов, создаём статьи лучше тех, что получают максимум трафика. Добавляем в статьи ссылки на наши бленды кофе (так называют коллекции).
3.2. Улучшение существующих статей – дорабатываем существующие статьи, не получившие высокие позиции в результатах поиска, вставляем ссылки на наш кофе.
В Топе Google другие сайты. У них есть одно решение, которое пока не внедрено у нас (мы озвучили его необходимость на этапе КП).
И статьи для Google надо делать ещё более детальными, с пошаговыми инструкциями и фотографиями каждого шага. Всё это обсуждается.
В Метрике есть такой Дашборд.
Обошли средний сайт по визитам (сумма по всем источникам трафика).
Глубину просмотра и время нахождения на сайте улучшаем перелинковкой статей друг с другом и упоминанием блендов в статьях, чтобы заинтересовать посетителя открыть вторую и т.д. страницу и провести на сайте больше времени.
По переходам из поисковых систем опережаем средний сайт тематики на 90%.
Показатель отказа из поиска наиболее успешный среди всех источников трафика. Это означает, что посетители из поиска находят на сайте то, что ожидали увидеть.
В работе сейчас 500 поисковых слов, список увеличивается по мере создания новых страниц. У клиента есть онлайн доступ в любое время к статистике позиций в Топвизор.
За полгода:
Яндекс рост Топ10 с 38 до 45-48%. Рост Топ3 с 25 до 26-29%.
Google рост Топ10 с 36 до 39-42%. Есть снижение Топ3 с 29 до 25% за счет добавления слов по новым статьям, которые не залетели в Google по названным выше причинам.
Мой любимый скрин в этом кейсе. По данным Spywords сейчас мы получаем трафик из Яндекс, аналогичный лидеру – N*scafe.ru. (До начала работ 6 месяцев назад уступали в 3 раза.) Это свидетельствует о том, что благодаря 6 месяцам продвижения в Топхет бренд, уступающий по спросу лидеру в 17 раз, может обойти его сайт по целевому трафику с отказами 16% как минимум в Яндексе.
Сейчас жду внедрение наших рекомендаций по кофе для частных лиц, бизнеса и опта. Некоторые надежды у меня есть на развитие курсов в академии бариста, но это не очень популярная услуга, тут покажем только прирост записавшихся и оплативших обучение, трафика тут немного.
Наиболее эффективной в плане привлечения нового трафика (как и ожидалось) оказалась работа по созданию заранее трафиковых статей.
Есть пример одной супер-успешной статьи. Стараемся создавать именно такие материалы-рекордсмены, но поисковые системы заинтересованы в ротации ссылок в высоком Топе, поэтому правильным решением будет создание множества статей, которые суммарно будут давать стабильный, высокий трафик.
В настоящий момент обработаны всего 28 тем статей из реестра в 1500 статей, который пора обновить.
Наш Poetti.ru с ноября 2024 по состоянию на май 2025 по данным Spywords:
Мой вывод: есть возможность стать наиболее успешным в Рунете сайтом бренда кофе. Потенциал роста охвата тематики – несколько раз от существующего.
Хотите так же? Просто пришлите мне адрес вашего сайта и будьте выше в поиске с Топхет
Оставить заявкуПишите в Telegram или Whatsapp на
Пишите в Telegram или Whatsapp на