Влияние брендового трафика на SEO продвижение

Брендовый трафик часто воспринимают как побочный результат узнаваемости компании. На практике он влияет на SEO заметно сильнее, чем кажется. Речь о целом наборе сигналов, которые формируют устойчивое присутствие сайта в поиске.

Под брендовым трафиком обычно понимают переходы по запросам, где пользователь уже знает компанию, продукт или домен. Это запросы с названием бренда, его вариациями, написанием на латинице и кириллице, а также сочетаниями вроде «бренд + услуга», «бренд + отзывы», «бренд + цена», «бренд + сайт».

Google вынес брендированные запросы в отдельный фильтр Search Console, что показывает: брендовые и небрендовые запросы разные с позиции поисковой, и их нужно анализировать раздельно.

С точки зрения SEO брендовый трафик не работает как «прямой волшебный фактор ранжирования». Но он сильно влияет на вывод небрендированных запросов в ТОП. Когда бренд ищут по названию, пользователи чаще кликают именно по вашему домену, быстрее находят нужную страницу и быстрее принимают решение о покупке товара или услуги.
Пример: имеем два похожих проекта по продаже деревянных домов. Site-1.ru имеет постоянный брендовый трафик и в продаже 100 домов, Site-2.ru имеет низкий брендовый трафик и при этом 300 домов в продаже. Site-1.ru получит позиции в ТОП10 за 1-2 месяца и 10 продаж в месяц. Site-2.ru получит позиции за 3-6 месяцев по СЧ запросам, по ВЧ запросам может продвигаться годами. Совершит 1-3 сделки в месяц.

Брендовый трафик = доверие со стороны поисковых систем к сайту.

Что дает брендовый спрос:

• Повышает возвраты пользователей
• Повышает кликабельность на выдаче поисковых систем
• Дает качественные поведенческие метрики
• Повышает доверие пользователей и поисковых систем
• Помогает получать позиции по небрендовым запросам
  

При этом не нужно переоценивать брендовый трафик. Если сайт получает много переходов по названию компании, это еще не значит, что он хорошо продвигается по рынку в целом. Возможна ситуация, когда бренд знают текущие клиенты, но по небрендовым коммерческим запросам сайт почти не виден. Тогда SEO работает не в полную силу. Т.е. брендовый трафик упрощает вывод запросов, но сам не обеспечивает позиции запросам, оптимизация необходима.

Итог простой. Брендовый трафик не заменяет техническое SEO, структуру, семантику и контент. Но он усиливает результат всей этой работы. Чем чаще рынок ищет бренд осознанно, тем устойчивее сайт чувствует себя в поисковой среде.